För första gången har YouTube passerat den tablålagda televisionen i daglig räckvidd bland den svenska befolkningen. Det visar Mediebarometern 2025, som presenterades den 5 maj av Nordicom vid Göteborgs universitet.
Under 2025 tittade 52 procent av svenskar i åldern 9–85 år på YouTube en vanlig dag. Det är en ökning med 5 procentenheter jämfört med föregående år – och tillräckligt för att plattformen ska gå om traditionell tablå-TV.
– Den växande populariteten hos YouTube sticker ut i årets rapport, säger Elisabeth Falk, undersökningsledare för Mediebarometern och utredare vid Nordicom. Och även om användningen fortsatt är klart mest utbredd bland yngre människor sker den snabbaste ökningen i de äldre åldersgrupperna.
Äldre hittar till YouTube
Att tillväxten är störst bland äldre är ett av de mer anmärkningsvärda fynden i rapporten. YouTube, som är gratis för användare i utbyte mot reklamexponering, lockar alltså en allt bredare publik – inte bara den unga generation som vuxit upp med plattformen.
Sju av tio hushåll betalar för streaming
Parallellt med YouTubes frammarsch fortsätter betalda strömningstjänster att växa. Mer än 70 procent av svenska hushåll prenumererar nu på en strömningstjänst för rörlig bild eller ljud, som Netflix eller Spotify. Störst ökning skedde i åldersgruppen 65–85 år.
Bland strömningstjänsterna för rörlig bild toppar SVT Play och Netflix listan, med en daglig räckvidd på 35 respektive 34 procent. TV4 Play kom trea med 22 procent.
– Användningen av traditionell tv minskar i en allt snabbare takt, och därför är det avgörande för de svenska tv-företagen att locka över publiken till deras digitala tjänster, säger Elisabeth Falk.
Bara fyra av tio har nödradio
Mediebarometern lyfter också en beredskapsaspekt: trots myndighetskampanjer uppger bara 40 procent av de svarande att de har tillgång till en nödradio som fungerar utan el eller mobilnät.
Mediebarometern genomförs av Nordicom på uppdrag av Kulturdepartementet och bygger på svar från omkring 6 000 slumpmässigt utvalda personer. Undersökningen har genomförts sedan 1979 och är den äldsta i sitt slag i världen.