Världens samlade reklamutgifter överstiger nu tusen miljarder dollar per år. Det är pengar som i hög grad styr vad som produceras, sprids och tjänar pengar på nätet — och FN menar att branschen bär ett ansvar den hittills inte tagit på allvar.

I en ny rapport från FN:s avdelning för global kommunikation, framtagen tillsammans med nätverket Conscious Advertising Network, varnar organisationen för att en okontrollerad AI-användning inom reklam riskerar att accelerera spridningen av desinformation, hatretorik och polariserande innehåll.

Reklamen finansierar ekosystemet

Rapporten, som bär titeln Strengthening Information Integrity: Advertising, Artificial Intelligence and the Global Information Crisis, pekar på att reklamintäkter fortsätter att finansiera digitalt innehåll — oavsett om det är korrekt eller inte. När AI-verktyg nu integreras djupare i mediainköp och innehållsproduktion förstärks dessa dynamiker ytterligare.

"Reklam finansierar de system som formar vad människor ser, litar på och tror", säger Charlotte Scaddan, FN:s seniorrådgivare för informationsintegritet. "Utan snabba åtgärder och tydliga gränser riskerar AI att påskynda sammanbrottet av informationsekosystemets integritet."

Hot mot oberoende journalistik

Rapporten lyfter också fram hur AI-genererat innehåll hotar den oberoende journalistikens bärkraft. Sjunkande förtroende för digitala miljöer slår dessutom tillbaka mot annonsörerna själva — när publiken tappar tilltron till plattformarna minskar engagemanget och avkastningen på reklaminvesteringarna.

"Det handlar inte om att bromsa innovationen — det handlar om att se till att den fungerar för både näringsliv och samhälle", säger Harriet Kingaby från Conscious Advertising Network.

FN:s krav på åtgärder

FN uppmanar beslutsfattare att anpassa styrningsramverk för AI och reklam till internationella standarder för informationsintegritet. Annonsörer uppmanas att kräva större transparens i AI-drivna leveranskedjor och att använda sin ekonomiska tyngd för att pressa plattformarna mot starkare skyddsmekanismer.

Rapporten pekar också på affärsnyttan: ökad transparens i mediainköp kan ge tvåsiffriga förbättringar i reklameffektivitet, vilket visar att ansvarsfullt agerande och goda affärer kan gå hand i hand.